SEO- ի միտումները. Սեմալտը պատմում է, թե ինչպես խթանել ձեր կայքը



Վարկանիշային ալգորիթմների պարբերաբար թարմացումները ավելի ու ավելի խիստ պահանջներ են առաջադրում կայքերի վրա: SEO- ում միտումները ինքնաբերաբար չեն հայտնվում, բայց հիմնականում համընկնում են ինտերնետային շուկայավարման ընդհանուր միտումների հետ:

Այս հոդվածում մենք կփորձենք պարզել, թե ինչն է պետք շեշտը դնել, որպեսզի ձեր կայքը բերվի որոնման արդյունքների վերևում:

Բջջային սարքերի օպտիմալացում

2019-ի ամռանը կայքերի սեփականատերերը սկսեցին Google- ից ծանուցումներ ստանալ այն մասին, որ իրենց կայքերը տեղափոխվել են Mobile առաջին ինդեքս: Սա նշանակում է, որ Google- ն այժմ գնահատում է կայքերի որակը և դասակարգում կայքերը `հիմնվելով բջջային տարբերակի վրա: Ավելին, ձեր կայքի ցուցադրումը շարժական սարքերում ոչ միայն ազդելու է բջջայինի արդյունքների վրա, այլ նաև աշխատասեղանի վրա:

Կայքերում բջջային տրաֆիկի մասնաբաժինը անընդհատ աճում է, և գնումների մեծ մասն իրականացվում է սմարթ հեռախոսներից: Հետևաբար, շարժական սարքերի համար կայքերի ներկայումս հարմարեցումը ոչ միայն միտում է, այլ ցանկացած բիզնեսի անհրաժեշտ բաղադրիչ:

Ինչ փնտրել
  • Պատասխանատու դիզայնով կայքէջ ՝ ա SEO տեսակետ ավելի նախընտրելի է, քան բջջային տարբերակը առանձին տիրույթում: Շարժական առաջին ինդեքսի շնորհիվ կայքի բջջային տարբերակը կարող է հայտնվել աշխատասեղանի որոնման արդյունքների մեջ, ինչը կհանգեցնի մեծ թվով մերժումների, վարքային գործոնների վատթարացման և, որպես արդյունք, կայքի վարկանիշի իջեցման:
  • Կայքը ոչ միայն պետք է «նորմալ տեսք ունենա» շարժական սարքերում, այլև աշխատի ճիշտ և առանց սխալների: Դուք կարող եք պարզել, թե որքանով է ձեր կայքը օպտիմիզացված բջջային սարքերի համար `օգտագործելով Google Search Console- ում գտնվող Mobile-friendly Test- ը:
  • Ապահովեք կայքի բեռնման օպտիմալ արագությունը: Ոչ ոք հավերժ չի սպասի ձեր կայքի բեռնմանը, հատկապես բջջային օգտագործողներին: Եվ ձեզ ավելի հեշտ դարձնելու համար մենք ուսումնասիրել ենք ձեր կայքի արագությունը ստուգելու լավագույն ծառայությունները:

Ձայնի որոնում

Մարդիկ գնալով շփվում են իրենց սարքերի հետ, և շատերի համար խելացի բարձրախոսների նման հարմարանքները դարձել են գրեթե ընտանիքի անդամներ:

Google- ի վիճակագրության համաձայն, 2019-ին բջջային որոնումների 20% -ը հարցվել է ձայնով: Մինչ այժմ ձայնային հարցումների մեծ մասը տեղեկատվական են, սակայն առևտրային հարցումների տեսակարար կշիռը անընդհատ աճում է:

Անցած տարիների ընթացքում, ըստ Yandex Wordstat- ի, 50% -ով ավելացել են աշխարհառուցված հարցումների քանակը. «Մոտակայքում», «ինձ մոտ» և այլն: Որոնման հարցումներում նման արտահայտությունների առկայությունը ցույց է տալիս, որ այն սահմանվել է ձայնի միջոցով: Տեքստային հարցումներում սովորաբար կա քաղաքային անվան հետ կապված աշխարհառազմություն:

Ինչ փնտրել
  • Կենտրոնացեք բովանդակության որակի վրա: Ձայնային որոնման արդյունքների մեջ մտնելու համար այն պետք է օգտակար լինի օգտագործողին և լավ դասվի որոնման արդյունքներում: Ամենից հաճախ, Google- ը ձայնային հարցումների պատասխանները վերցնում է կայքերից, որոնք որոնման արդյունքների առաջին երեք դիրքերում են:
  • Տեքստը պետք է պարունակի ինչպես հարց, այնպես էլ պատասխան, ուստի կայքերում ՀՏՀ բաժինները լավագույնս համապատասխանում են ձայնային որոնումներին:
  • Օգտագործեք ստեղների ավելի քիչ ճշգրիտ դեպքեր: Ձայնային որոնումը հիմնովին տարբերվում է տեքստի որոնումից: Ձայնային հարցումը հաճախ շատ ավելի երկար է և ավելի մանրամասն, քան տեքստի հարցում: Հիշեք դա, երբ բովանդակություն եք ստեղծում, օգտագործեք ավելի շատ բառերի տատանումներ և հոմանիշներ:

Կայքի անվտանգություն

Առցանց գնումների քանակի աճը հանգեցնում է այն փաստի, որ օգտվողներն ավելի ու ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում իրենց անձնական տվյալների անվտանգությանը:

Browserննարկչի նախազգուշացում ստանալուց հետո, որ կապը անվտանգ չէ, օգտվողը, ամենայն հավանականությամբ, կհեռանա ձեր կայքից և կգնա ձեր մրցակիցների մոտ: Արդյունքում, վերադարձի տեմպը կաճի, և կայքի դիրքը որոնման արդյունքներում կվատթարանա:

Որոնիչները միշտ օգտվողների կողմն են, ուստի անվտանգության ցածր աստիճան ունեցող կայքերը երբեք չեն առաջարկվի որոնման արդյունքներում:

Ինչ փնտրել
  • Կայքի համար թողարկել SSL անվտանգության վկայագիր: Այն գաղտնագրում է տվյալների օգտագործողների և կայքի միջև և թույլ չի տալիս երրորդ կողմերին մուտք գործել դրան: Հատկապես կարևոր է ունենալ SSL վկայագիր այն կայքերի համար, որտեղ օգտագործողները գաղտնի տեղեկատվություն են մուտքագրում (օրինակ ՝ անձնագիր կամ բանկային տեղեկատվություն):
  • Համոզվեք, որ ձեր կայքը տվյալներ չի փոխանցում երրորդ կողմի աղբյուրներին: Բացառություն կարող են լինել վեբ վերլուծության ծառայությունները, որոնք հավաքում են անձնավորված տվյալներ:
  • Փակեք կայքի այն բաժինները, որոնք ենթադրում են անձնական տվյալների մուտքագրում (օրինակ ՝ անձնական հաշիվ կամ զամբյուղ) որոնման ռոբոտների ինդեքսավորման առաջադրանքից:

Տեղական SEO

Մենք արդեն վերը նշեցինք, որ բջջային սարքի օգտվողները հաճախ որոնում են իրենց մոտ գտնվող վայրերն ու ծառայությունները: Սա հանգեցնում է հաջորդ միտման ՝ կայքի օպտիմիզացում տեղական որոնման համար:

Վիճակագրության համաձայն, օգտագործողների ավելի քան 80% -ը, ովքեր տեղական որոնման միջոցով տեղեկատվություն են գտել ընկերության մասին, օրվա ընթացքում դիմում են անցանց գրասենյակներ և վաճառքի կետեր: Եվ որոնման մեջ կտտացնում է 50% -ը բոլորովին էլ ուղղորդում չէ: Օգտագործողները կա՛մ տեղեկատվություն են ստանում ընկերության մասին ուղղակիորեն որոնման արդյունքների էջում, կա՛մ գնում են որոնիչների ծառայություններ, օրինակ ՝ քարտեզներ:

Ինչ փնտրել
  • Տեղադրեք կայքի շրջանը Yandex.Webmaster- ում և Google Search Console- ում: Գրանցեք ձեր ընկերությունը Google My Business- ում և Yandex.Directory- ում: Փորձեք հնարավորինս մանրամասն լրացնել ձեր ընկերության քարտերը նշված համակարգերում:
  • Քարտեզների ամենամեծ վարկանիշային գործոններից մեկը ակնարկներն են: Ազատորեն խնդրեք ձեր հաճախորդներին կարծիք հայտնել ձեր կողմից տրամադրված ծառայությունների վերաբերյալ:
  • Ձեր վարկանիշային աղյուսակի վրա կանդրադառնա ոչ միայն ակնարկների քանակն ու հաճախականությունը, այլ նաև դրանց արագ արձագանքումը: Կարևոր է մշակել ոչ միայն բացասական, այլև դրական մեկնաբանությունները: Ընկերությունները, որոնք արձագանքում են բոլոր ստուգումներին, ավելի բարձր դասեր ունեն, քան նրանք, ովքեր դա անտեսում են:

Արագ պատասխաններ

Որոնիչները ավելի ու ավելի են մենաշնորհացնում որոնման արդյունքները: Կախարդներ, տեղական փաթեթ, արագ պատասխաններ. Այս ամենը նպատակ ունի օգտվողներին հնարավորինս երկար պահել SERP- ում:

Սա արդեն հանգեցրել է նրան, որ Google- ի որոնման գրեթե կեսը ավարտվել է առանց կտտոցների: Եվ եթե օգտագործողին հարմար է առանց լրացուցիչ գործողությունների դիմելու անմիջապես ստանալ իր հարցի պատասխանը, ապա բիզնեսի սեփականատերերի համար, ովքեր ապավինում են օրգանական տրաֆիկ, շատ դժվարություններ են առաջանում:

Ինչ փնտրել
  • Հիմնական հարցումները հավաքեք հարցական տեսքով և օգտագործեք դրանք որպես տեքստի ենթավերնագրեր: Ենթավերնագրին հաջորդող առաջին պարբերությունը պետք է պարունակի տրված հարցի կարճ պատասխանը: Այս պարբերությունը չպետք է գերազանցի 370 նիշը:
  • Ստեղծեք երկընտրանքներ, որոնցում կարող եք պատասխանել մեծ թվով հարցերի:
  • Տեքստում օգտագործեք աղյուսակներ, ցուցակներ և տեսանյութեր:
  • Օպտիմալացնել Meta Description պիտակը գովազդվող էջում: Նշեք դրա վրա, թե ինչ հարցերի կպատասխանեք այս էջում:

Հասկանալով որոնման հարցման նպատակը

Նպատակն այն է, ինչ նկատի ունի օգտագործողը, երբ որոնում է կատարում որոնման տողում: Հաճախ պատահում է, որ նույն հիմնական բառակապակցությունները, որոնք մուտքագրվել են տարբեր օգտվողներ, ունեն բոլորովին տարբեր իմաստներ:

Նպատակը որոշելու համար որոնիչները օգտագործում են մի քանի պարամետր.
  • արտահայտության վերաբերյալ առկա վիճակագրություն;
  • հարցման լրացուցիչ բառեր;
  • օգտագործված սարք;
  • լիազորված օգտագործողի որոնման պրոֆիլի համատեքստը;
  • աշխարհագրական տեղակայումը:
Օրինակ, եթե որոնման դաշտում մուտքագրեք «Նապոլեոն» հարցումը, տարբեր օգտվողներ կտեսնեն տարբեր արդյունքներ: Ինչ-որ մեկին կցուցադրվեն տորթերի բաղադրատոմսեր, իսկ մեկին կցուցադրվի Նապոլեոն Բոնապարտի կենսագրությունը:

Ինչ փնտրել
  • Վերլուծեք, թե որ տեսակի մտադրություններն են հիմնական արտահայտությունները, որոնք ներառված են ձեր կայքի իմաստային հիմքում: Նաև իմանալը, թե որ կատեգորիայի է պատկանում հիմնաբառը, ավելի հեշտ կդարձնի բավարարել ձեր օգտագործողի մտադրությունը:
  • Որոշեք, թե որն է ձեր կայքի օգտագործողի խնդիրը, որը պետք է լուծի և զտի իմաստային միջուկը: Այդ դեպքում դուք չեք խթանի առևտրային էջերը տեղեկատվության հայցերի համար, և հակառակը:
  • Ստեղծեք բովանդակություն, որը ճշգրտորեն համապատասխանում է օգտագործողի մտադրություններին: Կարող եք նաև վերախմբագրել հին հոդվածները, որոնք նախկինում լավ էին դասվում ՝ որոնման նոր նպատակների համար:

Հղման շենք ՝ հիմնված ապրանքանիշի պատկերի վրա

Կայքի խթանումը զանգվածային կապի գնման միջոցով անցյալ է, բայց հետադարձ կապերը դեռ մեծ դեր են խաղում որոնիչների օպտիմիզացման մեջ: Այնուամենայնիվ, հղումների կառուցումը ներկայումս հիմնված է ձեր ապրանքանիշի հեղինակության վրա:

Եթե ​​ձեր ապրանքանիշը վստահություն է ներշնչում օգտվողներին, ապա նրանք ուրախությամբ կկիսվեն ձեր բովանդակությամբ ՝ դրանով իսկ ավելացնելով ձեր կայքի բնական հղումների զանգվածը:

Ինչ փնտրել
  • Եղեք փորձագետ ձեր ոլորտում: Մասնակցեք թեմատիկ միջոցառումներին և համաժողովներին:
  • Կայքի տեքստերը գրելը մի՛ վստահեք պատահական հեղինակային իրավունքներին: Բայց ընտրեք խիստ մասնագիտացված գրողների, ովքեր լավ տիրապետում են ձեր առարկայի նյութին:
  • Մի անտեսեք թեմատիկ պորտալների հյուրերի հրապարակումները: Մի մոռացեք հոդվածների տեքստերում ճիշտ մուտքագրել ձեր կայքի հղումները: Որքան հաճախ ձեզ հղում են կատարում հեղինակավոր աղբյուրներ, այնքան լավ է ձեր կայքը դասվում որոնման մեջ:
  • Խնդրեք ձեր գործընկերներին փակցնել ձեր կայքի հղումները և կարծիքներ ստանալ առաջնորդներից ՝ ձեզ հղումով:

Google BERT ալգորիթմ

2019-ի աշնանը Google- ը ներկայացրեց BERT ալգորիթմը, որը կոչված է բարելավելու որոնման արդյունքների արդիականությունը `վերլուծելով ոչ թե հիմնական բառակապակցությունները, այլ ամբողջ նախադասությունները:

Նախկինում Google- ը վերլուծում էր յուրաքանչյուր խնդրանք `որպես հիմնական բառակապակցությունների մի շարք և ընտրում համապատասխան էջեր` հիմնված այդ էջերում որոնված բառերի առկայության վրա: BERT- ի միջոցով որոնիչները կհասկանան հարցման ենթատեքստը `այն փաստի շնորհիվ, որ այժմ վերլուծվում են ոչ միայն հիմնական բառակապակցությունները, այլև հարցման օժանդակ բառերը:

Ինչ փնտրել
  • Կառուցվածքավորված տեղեկատվությունը կայքում, ապա որոնիչները կհասկանան ոչ միայն այն, ինչ կա էջում, այլ նաև, թե ինչպես է էջի յուրաքանչյուր տարր առնչվում ինչպես մյուս տարրերին, այնպես էլ կայքի մյուս էջերին:
  • Վերլուծեք որոնման այն հարցումները, որոնց համար երթևեկությունը գրավել է կայքը և ավելացնել համապատասխան արտահայտություններ բովանդակությանը, ընդլայնել իմաստային միջուկը ՝ օգտագործելով հոմանիշներ:
  • Ուշադրություն դարձրեք որոնման առաջարկներին: Այսպիսով, դուք կարող եք ստանալ ցածր հաճախականության արտահայտություններ, որոնք այլ աղբյուրներում չեն հայտնաբերվել:

Տեսողական որոնման արժեքի բարձրացում

2019 թվականին Google Lens- ի միջոցով իրականացվել է ավելի քան մեկ միլիարդ վիզուալ որոնում: 2020-ին այդպիսի հարցումների քանակը միայն կավելանա:

Տեսողական որոնումը հիմնականում վերաբերում է էլեկտրոնային առևտրին: Google- ն իր պատկերներով կարողանում է գտնել հսկայական քանակությամբ ապրանքներ, ուստի առցանց խանութների մեծ մասը ոչ միայն օպտիմիզացնում է իր պատկերները գլոբալ տեսողական որոնման համար, այլև օգտագործում է նմանատիպ տեխնոլոգիաներ կայքի ներքին որոնման համար:

Ինչ փնտրել
  • Nameիշտ անվանեք ձեր պատկերային ֆայլերը: Վերնագրերը պետք է պարունակեն հիմնաբառեր, որոնց համար այն դասակարգելու է: Օգտագործեք տառադարձությունը ֆայլի անվան մեջ, առանձնացրեք բառերը գծիկներով, այլ ոչ թե բացատներով:
  • Պատկերներին ավելացրեք alt և վերնագրի հատկանիշներ: Alt հատկանիշը պարունակում է պատկերի կարճ նկարագրություն և որոնիչներին թույլ է տալիս ինդեքսավորել այն, մինչդեռ վերնագիրը ծառայում է որպես պատկերի վերնագիր: Այս երկու պիտակներն էլ հայտնվում են որոնման արդյունքներում:
  • Օպտիմալացնել պատկերի չափը: Նաև ծանր պատկերները դանդաղեցնում են ձեր կայքի բեռնման արագությունը, ինչը նույնպես ազդում է ձեր կայքի որոնման դասակարգման վրա:

Տեսանյութ SEO- ի համար

Cisco- ի փորձագետների կանխատեսումների համաձայն, մինչև 2021 թվականը տեսանյութը կստանա ամբողջ համաշխարհային տրաֆիկի 80% -ը: Իսկ օգտագործողների 43% -ը ասում է, որ չունի բավարար տեսանյութերի բովանդակություն:

Օգտագործողները պատրաստ են տեսանյութեր դիտել ոչ միայն վիդեոհոսթինգի կայքերում, այլև սովորական կայքերում, իսկ որոնիչները դրանց կեսից են հանդիպում ՝ որոնման արդյունքներում առաջարկելով ընդլայնված վիդեո հատվածներ:

Ինչ փնտրել
  • Ստեղծեք և զարգացրեք ձեր Youtube ալիքը: Տեղադրեք ձեր կայքի հղումները տեսանյութի տակ և վերափոխեք երթևեկությունը դեպի այն:
  • Որոնիչները օգտագործում են վերնագիր, նկարագրություն և պիտակներ ՝ տեսանյութը պարզելու համար: Հիշեք, որ այս պարամետրերը լրացնելիս օգտագործեք հիմնաբառեր:
  • Ավելացրեք ենթագրեր ձեր տեսանյութին: Դա կօգնի որոնիչներին ավելի լավ ճանաչել տեսանյութի բովանդակությունը:
Մենք ուսումնասիրեցինք որոնիչների կայքի առաջխաղացման հիմնական միտումները 2020 թ.-ին: Հուսով ենք, որ մեր առաջարկությունները կօգնեն ձեզ շահել այն պայքար որոնման արդյունքներում TOP դիրքերի համար: Կամ կարող եք վստահել որոնիչների կողմից ձեր կայքի առաջխաղացումը Semalt.com.